We weten dat zwangere vrouwen veel en veilige informatie willen over bewegen. In de zwangerschapsapp van Baby Journeys is bewegen een van de meest gezochte onderwerpen. Om alle vragen en zorgen rond lichaamsbeweging en zwangerschap te beantwoorden, namen we een interview af van Vibes-oprichter en sportster Sanna Kallur voor een artikel dat antwoorden gaf op veelgestelde vragen over bewegen. Sanna’s ervaring met workouts, het feit dat ze zelf zwanger was en opgeleid voor zwangerschapsoefeningen, zorgden voor vertrouwen en geloofwaardigheid in Vibes as a service. 

Om de doelgroep een voorproefje te geven van het programma van Vibe, hebben we ook korte video’s van workouts gefilmd. Op deze manier hebben we de doelgroep zover gekregen om een zwangerschapsworkout bij Vibes te testen en degenen die aan meer zwangerschapsworkouts wilden deelnemen, bleken gestimuleerd te zijn om zich aan te melden voor een lidmaatschap bij de online fitness. 

We weten dat online fitness door mond aan mond reclame wordt gekocht. Daarom hebben we ook een aantal zwangere influencers ingeschakeld, waaronder Nicole Falciani. De profielen creëerden content voor Instagram die zich samen met Vibes richtte op online fitness thuis.