Onze doelgroep heeft gebrek aan tijd en de handen vol met andere zaken. Ons semla-bolletje moest daarom in korte tijd en met weinig ingrediënten worden gemaakt, zodat zelfs de meest gestreste ouder tijd heeft om dit gebakje te maken. Tv-kok Jessica Frej staat bekend om haar eenvoudige en snelle recepten en ze is ook de moeder van een 1-jarige. Daardoor past ze perfect in onze semla-campagne. Samen met Jessica ontwikkelden en lanceerden we Smackan, een mix van een tosti en een semla.

Kook- en bakvideo’s op sociale media bieden vaak inspiratie voor nieuwe recepten. Daarom bestaat de campagne uit verschillende korte video’s met content vanuit nieuwe invalshoeken die we in februari zullen verspreiden. Om de campagne onder de aandacht te brengen en zoveel mogelijk mensen te bereiken, werden er ook PR-mailings gestuurd naar de grootste influencers van Zweden op het gebied van opvoeding en eten, meer bepaald zij die, net als wij, van semla-bolletjes houden!