De voordelen van sparen voor een woning worden vaak pas na 20 tot 30 jaar echt zichtbaar. Voor ouders met jonge kinderen kan dat daarom nog ver weg voelen. Tegelijkertijd weten we dat vrijwel alle ouders hun kinderen de best mogelijke toekomst willen bieden. Om nieuwe ouders te stimuleren om vroeg te beginnen met sparen voor hun kinderen – en tegelijkertijd de voordelen van HSB-woonsparen te communiceren – ontwikkelden we een artikel in de Baby Journey-app.

In het artikel maakten we de lange termijn van sparen concreter door te laten zien wat het uiteindelijk kan opleveren. Dit deden we door het verhaal te vertellen van een 30-jarige wiens ouders via HSB voor hem hadden gespaard. Het artikel kreeg de vorm van een persoonlijk interview. Door te laten zien hoe een relatief klein bedrag per maand kon bijdragen aan een eerste huurwoning, daarna een eerste koopwoning en uiteindelijk een droomhuis, inspireerden en motiveerden we de doelgroep om zelf in actie te komen.

Als call-to-action verwees het artikel naar de eigen landingspagina’s van HSB over woonsparen. Daarnaast werd er een wedstrijd gepromoot waarbij de winnaar een startkapitaal van 100.000 SEK kon winnen voor de toekomstige woning van zijn of haar kind.

Het artikel werd geplaatst in de categorie financiën en ouderschap binnen de app, zodat gebruikers die op zoek zijn naar dit soort inspiratie het gemakkelijk konden vinden.