Om de communicatie met de doelgroep te starten en Apohem te positioneren binnen de categorie baby en kind, ontwikkelden we een informatief en begeleidend artikel. Hierin werd uitgelegd welke producten handig zijn om in een kleine huisapotheek te hebben en in welke situaties ze van pas komen.

Met dit artikel kon Apohem vertrouwen opbouwen door content te delen die niet alleen relevant was, maar ook praktische en waardevolle kennis bood voor de doelgroep. Om een breder publiek te bereiken en de zichtbaarheid van de boodschap te vergroten, werd het artikel daarnaast gepromoot via Meta-advertenties.

Vertrouwen opbouwen door vragen van de doelgroep te beantwoorden

Omdat we hadden vastgesteld dat “babyapotheek” een onderwerp is dat zwangere vrouwen aanspreekt, werd het artikel gekoppeld aan specifieke zoekwoorden. Hierdoor kreeg Apohem extra zichtbaarheid bij de doelgroep en kon het merk verder bouwen aan vertrouwen door content te bieden die aansloot bij hun vragen en zoekgedrag.

Conversie met een digitale checklist en kortingscode

Om de doelgroep richting aankoop te bewegen, ontwikkelden we een digitale checklist waarin alle aanbevolen producten waren verzameld. De producten in deze checklist waren direct gekoppeld aan de e-commerce van Apohem, zodat gebruikers ze eenvoudig konden bestellen.

Om de motivatie tot aankoop verder te vergroten, werd de checklist gecombineerd met een kortingscode en een speciale aanbieding van Apohem.