Om zwangere vrouwen te motiveren de stap te zetten om naar boeken te luisteren en Storytel uit te proberen, nodigden we ze uit voor een boekenclub. De boekenclub plaatste Storytel in een context die bij hun bedrijf paste en waarin ze daadwerkelijk met deze doelgroep konden communiceren. Tegelijkertijd konden ze met deze activatie ook aantrekkelijke content tonen, gebaseerd op de grootste interesse en focus van de doelgroep op dat moment. Met behulp van gerichte nieuwsbrieven aan zwangere vrouwen en pushberichten naar zwangere gebruikers in de app bereikte de uitnodiging precies het juiste segment. 

Omdat we weten dat bevallen iets is dat boeit, en het boek Birth without Fear een van de populairste titels over dit onderwerp is, werd dit boek het thema voor de boekenclub. Auteur Susanna Heli werd uitgenodigd om zich op het evenement te verdiepen in het onderwerp en om discussies over het boek te leiden. Het evenement vond plaats op ons kantoor, dat was ingericht als een gezellig appartement. Zo ontstond een veilige omgeving waarin we konden praten over iets intiems als de bevalling. Dat werd gewaardeerd door de deelnemers, die veelal na de afgesproken eindtijd bleven om nog even na te praten. 

De boekenclub werd omlijst met een luxueuze afternoon tea met gebak en een gedekte tafel die het merk Storytel uitstraalde. Om deelnemers, maar ook andere gebruikers van Baby Journey, te verleiden om meer content op Storytel te ontdekken, werd de boekenclub aangevuld met een eigen artikel met boekentips voor aanstaande en kersverse ouders.