Het idee achter de PR-campagne was om een ​​luxe set te creëren met de focus op de broodnodige momenten die een moeder af en toe voor zichzelf nodig heeft. Het moment werd een moment, en daarna een MOM-ent. Met een woordspeling die perfect aansloot bij Moederdag en de boodschap die overgebracht moest worden, creëerden we een PR-post die zowel de aandacht trok als indruk maakte. 

De PR-mailing werd verzonden naar de grootste mama influencers in Zweden. Om op te vallen en de kans te vergroten dat de influencer de post op de eigen kanalen zou vermelden, kozen we ervoor om cupcakes en koekjes te printen met persoonlijke foto’s van het profiel en hun kinderen. Daarnaast bestond de post uit luxe producten van geselecteerde merken en een persoonlijke kaart die voor elk profiel werd geschreven op basis van wat er gaande was in hun leven en waarom die specifieke influencer behoefte had aan een MOM-ent op Moederdag.