Naarmate het gezin groeit, neemt de behoefte toe om het hele gezin op een vlotte manier te kunnen vervoeren – met de auto. Maar het kopen van een auto is een grote beslissing, daarom hebben we bij 250 aanstaande en nieuwe ouders in de Baby Journey App gepolst om te zien hoe zij redeneren over hun vervoersmiddel tijdens de peuterjaren.

Tot de helft heeft onlangs een auto gekocht of zal dit binnen het komende jaar doen

Uit ons onderzoek blijkt dat 1 op de 5 van plan is om binnen het komende jaar een auto te kopen. Daarnaast heeft 1 op de 4 in de afgelopen 12 maanden al een auto gekocht. Een vijfde van de respondenten antwoordt dat een auto-aanschaf het komende jaar op de agenda kan staan.

Veiligheid en gemak staan voorop bij gezinsauto’s

Voor de helft van de respondenten staat veiligheid centraal bij het kiezen van een auto, wat logisch is, aangezien het meest waardevolle dat je hebt in de auto moet worden vervoerd – de kinderen. Tegelijkertijd hecht 46% veel waarde aan comfort en bagageruimte. Dit geeft aan dat de behoefte aan een ruime en gebruiksvriendelijke auto voor het hele gezin ook hoog op de lijst staat bij de beoordeling van automodellen.

Zelfs als het gaat om functies in de auto om lange afstanden met kinderen af te kunnen leggen, staat veiligheid voorop. 73% vindt dat veiligheidsfuncties voor kinderen belangrijker zijn dan bijvoorbeeld Bluetooth-connectiviteit, evenals navigatie- en kaartfuncties.

De rol van het merk bij het kiezen van een gezinsauto

We kunnen stellen dat het merk er zowel toe doet als niet. 37% vindt het merk belangrijk. Een bekend merk waar je je vertrouwd mee voelt, kan symbool staan voor kwaliteit en veiligheid waarvan wij weten dat deze doelgroep die waardeert. Aan de andere kant denkt 39% dat andere factoren zwaarder wegen, wat erop kan wijzen dat praktische overwegingen zoals prijs en functionaliteit doorslaggevend zijn, en dat het niet het merk is dat uiteindelijk bepaalt voor welke auto je daadwerkelijk kiest.

De meerderheid wil een eigen auto bezitten

78% van de respondenten is van plan om een eigen auto aan te kopen, vandaar het feit dat velen gedegen onderzoek doen naar de keuze van de auto en daarbij beseffen dat ze de auto voor een langere periode moeten houden. Aan de andere kant kan het leasen van een auto, zoals 19% van plan is te doen, ook aantrekkelijk zijn voor diegenen die flexibiliteit willen en vaak van auto willen wisselen. 70% geeft ook aan dat de inruilwaarde van de auto iets is waar ze al aan denken bij het kopen van een auto.

Milieuvriendelijke alternatieven – een trend in de auto-aankopen van ouders

Net als bij andere aankopen en uitgaven, waarbij onze doelgroep milieuvriendelijke alternatieven belangrijk vindt, staat dit aspect ook centraal bij het kopen van een auto. Tot de helft, 44%, van de ondervraagde ouders en nieuwe ouders overweegt een hybride of elektrische auto voor hun volgende aankoop. Dit is iets waar merken in deze niche, die gezinnen met kinderen willen begeleiden bij het kiezen van een auto, op moeten letten in hun communicatie en marketing.

Economisch bewuste keuzes en lage operationele kosten

78% geeft aan dat lage gebruikskosten een doorslaggevende factor zijn bij het kiezen van een auto. Zoals we weten, gaat het verwachten en het krijgen van een kind gepaard met extra kosten. Daarom willen veel mensen in deze periode van hun leven verstandige financiële keuzes maken. Lage gebruikskosten zijn daarom iets dat merken moeten benadrukken om aanstaande en nieuwe ouders aan te trekken die op het punt staan een auto te kopen.

Begrijpen hoe aanstaande en nieuwe ouders redeneren over het kopen van een auto, geeft merken in deze niche de mogelijkheid om hun berichten af te stemmen op de behoeften van dit publiek. Wie hierin slaagt, heeft kans om een plaats te krijgen in het dagelijks leven van gezinnen met kinderen en in het nieuwe leven als gezin.

Baby Journey is expert in het communiceren met deze doelgroep, Neem contact met ons op Als u wilt weten hoe wij u kunnen helpen de gezinnen van vandaag en morgen met kinderen te bereiken.